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Empfehlungsmarketing: Möglichkeiten und Grenzen im Internet: Auf der Grundlage von Erkenntnissen traditioneller Mund-zu-Mund-Propaganda

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Empfehlungsmarketing: Möglichkeiten und Grenzen im Internet: Auf der Grundlage von Erkenntnissen traditioneller Mund-zu-Mund-Propaganda

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    Available in PDF Format | Empfehlungsmarketing: Möglichkeiten und Grenzen im Internet: Auf der Grundlage von Erkenntnissen traditioneller Mund-zu-Mund-Propaganda.pdf | German
    Ronny Barr (Author)
Der Austausch von Kundenempfehlungen zu Produkten und Leistungen von Unternehmen hat im Internet eine groß:e Bedeutung. Das Ziel des vorliegenden Buches bestand darin, die Mö:glichkeiten und Grenzen einer zielgerichteten Einflussnahme durch den Anbieter zu untersuchen. Grundlage dafü:r bildeten die Erkenntnisse zur anbietergerichteten Nutzung von traditioneller Mund-zu-Mund-Propaganda. Neben theoretischen Einfü:hrungen in das Marketing und die Grundzusammenhä:nge von Kundenempfehlungen wurden ferner die Besonderheiten des Internets hinsichtlich der Vermarktung von Produkten und Leistungen erfasst. Aufgrund des Potenzials einer weltweiten Verbreitung positiver oder negativer Nachrichten ü:ber Anbieter und deren Leistungen ist die sorgfä:ltige Planung von Empfehlungsstrategien im Internet essenziell. Dies betrifft sowohl Strategien zur Gewinnung neuer Kunden, wie auch Maß:nahmen zur Zufriedenstellung und Bindung vorhandener Kunden. Mit der Schaffung der richtigen Rahmenbedingungen und der Orientierung an den Kommunikationsbedingungen stellt Empfehlungsmarketing im Internet ein gleichermaß:en wirksames, wie effizientes Instrument in einem umfassenden Marketing-Mix dar.
4.2 (3386)
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Book details

  • PDF | 120 pages
  • Ronny Barr (Author)
  • VDM Verlag Dr. Müller (28 July 2008)
  • German
  • 8
  • Business, Finance Law
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